作为全球第二大婴童消费市场,婴幼儿配方奶粉行业在中国有着天然的优势。由于近几年二胎政策的实施,二三线消费升级的提速,中国婴幼儿奶粉行业走到了大爆发的前夜,给奶粉行业注入了一针强心剂。而对于与奶粉品牌共同成长的经销商来说,如何把握住这一波成长机会呢?
一直致力于婴幼儿食品研发创新的高端奶粉品牌安纽希,为寻找突破口的经销商提供了最佳发展契机。安纽希以品质和创新为突破口,研发生产出了最适合中国宝宝成长需求的配方奶粉,不仅得到了消费者的认可和喜爱,还通过渠道赋能、受到了各地经销商的青睐。安纽希在婴幼儿奶粉领域获得 大幅成长空间的同时,也给经销商带来了多重利好。
紧随时代趋势,安纽希启动“海陆空”立体运营推广模式。
在互联网时代,任何行业的发展都离不开营销的助力,特别是婴幼儿奶粉进入品牌集中化阶段以后,无论是线上电商、线下 母婴店、亦或者是商超渠道,都更看重奶粉品牌所输出的立体化赋能和服务支持体系, 未来的品牌商一定是朝品牌服务商方向发展。
基于市场需求与行业特性,深耕中国婴幼儿奶粉市场的安纽希,在渠道方面搭建了“海陆空”全面赋能渠道的支持体系。一方面加大 空中广告宣传,以央视全覆盖,栏目深度植入,丰富多彩全网营销形式,全方位地毯式覆盖,快速提升安纽希品牌认知度; 另一方面,在地面支持上,投入了大量终端推广物料和资源联合,经销商一起行成线上线下 同步联动的 推广气势。
开展多种活动锁定目标受众,安纽希为品牌注入创新活力
随着奶粉品牌的服务升级,安纽希与目标受众构建了更紧密的联络互助体系。通过在全国各地开展线上 线下的市场活动, 拉近了品牌与消费者距离,建立了品牌与消费者较高的粘度和好感度,有力塑造了品牌优势。
例如:安纽希在全国各地举办的“安纽希育儿大讲堂”、”导购培训班”、“妈妈班”系列培训活动,邀请渠道、消费者一同参加,传递专业的婴幼儿健康营养知识,通过好的内容、实用的知识、灵活的沟通手段,建立渠道与 宝妈们的 亲密纽带。
在线上,安纽希还通过线上育儿大讲堂,每月定期开设直播课程, 为渠道推广提供助力,让各地经销商获得强大的支持,用专业和自信取得消费者信任。
市场红利正当时,安纽希愿与经销商共享红利
2018年中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告表明:由于羊奶粉小分子易吸收的独特优势。再加上技术创新,与三四线城市的消费升级持续递增,以安纽希为代表的的高端羊奶粉路线优势逐步呈现,羊奶粉行业正迎来天时地利人和的春天 。
借东风,安纽希作为婴幼儿奶粉行业的努力践行者和积极推动者,不仅在2018年销售业绩上迎来大幅度增长, 2019年又重新调整节奏,继续大步向前携手渠道,多年磨砺,厚积薄发。未来,安纽希还将会 开拓越来越大的的发展空间, 赋能渠道与经销商,与经销商终端发展共进共赢。
