摘要：中国已经进入新消费时代。2016年,中国城镇化率已上升到57.3%，消费开始向城市集中。在人均GDP、城镇化水平、人口结构(人口自然增长率和65岁以上人口占比)等各方面因素影响下,我国的居民消费观念及趋势发生了较大的转变。随着居民消费结构升级，生活品质化的非必需品消费渐渐成为家庭消费重要组成部分。
2017年12月16日，榄菊破局式提出“家护“概念，发布《中国家护白皮书》（以下简称白皮书），旨在给消费者建立”居家护理“消费理念，重建市场。
图：榄菊《中国家护白皮书》发布
收入升级带来消费观念升级，健康时代已来
中国家庭人均可支配收入升级，中产阶级崛起，互联网及智能化技术的发展同样促进了消费观念、模式、结构的变革和升级，网购、网上咨询、网络社交等无一不在影响着居民的消费选择。在中国网民科普搜索主题排行上，健康与防治以63%的比例排名第一。健康概念已经从食物渗透到个护、家庭清洁护理等品类。以洗洁精品类为例，尼尔森零售指数数据显示，具有护手功能的洗洁精占据62%的市场份额。2017年12月16日在榄菊2017发布会上，榄菊提出新榄菊的“暖心中国”行动，同时阐述消费者消费模式，提出”家护“消费理念。
图：聚势未来暖心中国启动仪式
白皮书解析消费者需求，健康体验比基本功能更重要
榄菊2017发布会上发布的白皮书显示，消费者对产品的选择痛点发生质的改变，并分别从最贴近居家生活的几个部分对消费者需求作出了精准的定位。消费者整体需求最大的变化是消费更注重“自然”“健康”。以驱赶蚊虫品类为例，消费者更爱自然，驱赶蚊虫需求超越消灭蚊虫，无毒天然植物成分的产品更受青睐。同时，随着食品安全教育对大众影响越来越深，食品安全到餐具安全，无毒食品用备受关注，由此在餐具洗涤品类中，除了去油去污的基础功能，护手、无毒、食品用成为了消费者主要期望的升级功能。
与此同时，白皮书还分别从衣服洗护、居家健康清护，除菌、接触手口纸巾的日护等方面解析消费者需求升级方向。活动现场，榄菊集团市场管理中心总经理赖少云女士发布“榄菊家护5N暖心升级”，该计划将围绕居家护理为消费者提供更贴心的服务内容。
胡可沙溢的暖心家庭生活模式
正是千千万中国家庭生活消费模式的样板
在发布会现场，众多媒体对胡可沙溢夫妇家庭模式十分好奇，现场温馨聊起家庭相处模式。胡可笑谈沙溢主要负责陪小朋友玩乐，沙溢更是在舞台上提到自己把孩子当朋友，就不知道孩子有没有把他当朋友。幽默风趣让来宾非常羡慕胡可沙溢夫妇美满的家庭，而在随后的媒体访问环节，胡可更是表示在家庭生活中爸爸非常重要，更需要参与到居家生活中，包括家务的分担等等，这样的家庭才是有爱的家庭。而对于居家清洁护理的产品，沙溢胡可夫妇均表示安全健康比功能更重要，并给出如何选择产品的偷懒方法，那就是现在有口碑的大品牌，本次胡可沙溢伉俪代言新榄菊，正是对榄菊品牌品质的信赖，榄菊深耕行业36年，一直狠抓品牌品质，不愧行业领军品牌。
从左至右：榄菊代言人胡可、沙溢，榄菊集团总裁薛洪伟先生
社会职业妈妈越来越多，男性走进厨房帮助家人家务的现象在小家庭中越发普遍。在发布会采访中，沙溢也笑谈做得最多的就是洗碗，对餐具护理产品从原本只关注是否洁净，到现在更关注是否环保，健康等，对价格反而不再关注。这样的观念正代表着现代家庭消费模式，年轻男性开始参与居家护理消费中，对产品的要求更加多元，也为更多细分产品增加机会。
以消费者需求为核心发展产品、走在消费者需求前一步，已是当代企业需要不断提升的战略发展核心。基于对消费者需求的精准分析，各大企业未来也将有越来越精细细分的产品服务消费者。
