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海尔冰冷尼日利亚连续12年市场份额第一

广西新闻网 2017-10-16 15:20 来源:未知 可分享
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  10月14日,海尔在广州召开主题为“创牌引领 共创共赢”的中东非战略峰会,将大众目光聚焦在了海尔的中东非市场上。据悉,海尔冰箱和冷柜在尼日利亚已经连续12年占据市场份额第一宝座。

  据最新消息报道,海尔在尼日利亚冷柜市场份额37%,冰箱市场份额35%,连续12年占据市场第一;海尔洗衣机在尼日利亚市场份额30%,连续4年位列第一;空调市场份额10%,位列第三。一位来自尼日利亚的客商称,“海尔在非洲地区,尤其是尼日利亚,属于最好的家电品牌之一。几乎所有的尼日利亚人都知道海尔。”

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  本土化创新:获尼日利亚当地用户认可

  海尔能在尼日利亚取得非凡成果并非易事,立足于用户需求,坚持本土化创新是海尔的制胜法宝。在大多数非洲国家停电、限电及电力短缺是最常见的问题,约有6.2亿非洲民众面临电力供应不足。特别是尼日利亚地区,当地电压不稳定,经常停电,如何有效保鲜食材成了当地消费者的最大难题。了解到用户痛点,海尔冷柜创新蜂巢发泡层等多项保温技术,实现了断电100小时不化冻,同时,宽电压设计保障了冷柜可在145v至260v电压波动间正常运行。此外,依据当地的极端高温天气研发出的宽气候带设计,也让海尔冷柜可在-18℃至43℃范围内正常工作,满足特殊自然环境地区的需求,在当地获得了极高的认可度。

  海尔冰箱上世纪90年代就进入尼日利亚市场,二十年来,海尔凭借本土化战略,致力于研发适合尼日利亚本地特点的产品,获得了国际化的巨大成功。另据了解,尼日利亚用户对海尔品牌的认可度非常高,当地排名前三的连锁渠道均将海尔展台摆在最醒目的位置上。

  坚持创牌:更新世界对“中国品牌”认知

  海尔在尼日利亚取得的业绩只是海尔全球化成果的“冰山一角”。欧睿国际统计,海尔品牌独占海外中国家电品牌的86.5%,并且其自主品牌占比近100%,海外每销售10台中国品牌的白色家电,就有8台来自海尔。目前在海尔的全部研发生产布局中,海外生产、海外销售占比56%,其中冰箱产品海外生产占比达到70%以上。

  从“出口创牌”到“三位一体”本土化创牌,海尔已经悄然实现高端创牌的升级转变。10月15日的广交会,海尔将聚焦于中东非、东南亚、拉美、东欧等地区的国际市场,以冰洗空、厨电等全系高端智慧产品以及1-8月以高端引领实现出口增幅22%行业NO.1的成绩,向全球展示海尔的海外创牌路以及其高端转型成果。

  海尔高端产品在全球市场取得引领地位的背后是海尔的全球化创牌。凭借自主品牌、自主创新的海外创牌路径,海尔打造出“世界家电第一品牌”,不断刷新着世界用户对“中国品牌”的认知。

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